360金融智能营销云风控前置下的精准营销
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360金融智能营销云风控前置下的精准营销

  在这个思路下,360金融建立起了独特的智能营销云系统,力求实现对受众的精准投放,释放数据的线 2.0版本的拳头产品,面向金融行业进行输出。它将帮助金融机构覆盖更多用户群体,实现精准客户营销,显著降低经营成本并提升整体效益。(责任编辑:张厚为) Demand-Side Platform)系统以技术驱动和数据算法为核心,专注于数据仓储和挖掘、管理和分析,运用RTB技术和大数据精准算法使得广告投放受众更精准,效果更优。其通过DMP实现受众定向精确到每个个体,而不是如传统媒体般定向于某个人群。DSP还能支持多维度定向手段,筛选出最有传播价值的人群,锁定目标受众。主要定向方式有:语义定向、行为定向、消费意向定向、人口属性定向、地域定向、机型定向、相似人群定向、回头客定向。DSP 出于流量为王的执念,多数互联网金融平台都在沿袭传统的流量购买、广告投放等方式进行业务推广。在流量红利期,许多平台都通过这一简单粗放的方式,收割了一定程度的用户基数。然而,成也流量,败也流量。随着投放成本的水涨船高,行至半途的互联网金融,已经感受到了前所未有的巨大压力。 DMP(Data Management Platform)系统是整个智能营销云系统的基石。DMP即数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。以某个消费者为例,通过对其IP地址、上网行为(如浏览、点击、购买)、浏览内容偏好以及频率、时间等的分析勾勒出他的信用特征和对应的人群标签。关于克隆账户的病毒Facebook信息背后的真相!DMP “应该把风控前置到营销端去”,360金融首席风险官郑彦表示。通过人工智能算法、大数据关系图谱和云计算等技术,360金融在营销广告投放之前,就预判出潜在客户的信用品质,进而进行千人千面的广告投放,既提升了转化,又降低了风险,很好地平衡了营销获客与风险控制的关系,达到了公司利润的最优化。 耗费巨资获得的流量,是否就真能为平台贡献良好的转化?对于平台来说,风控与获客永远是相爱相杀的关系。有的平台,出于风控洁癖,一味将风控指标严守在低水平,过件率竟然不足10%。一头是营销端大量收入囊中,另一头是风控端大量拒之门外,无疑对公司造成巨大的经济损失。 AI电销机器人;话术互动分支结果返回优化电销AI机器人;提交结果返回优化用户筛选AI模型;通过AI模型筛选高意愿用户。在系统不断自我完善过程中,后台运行的获客分层评分、沉默激活评分和定价运营评分相互作用,达成精准获客和降低运营成本的目的。其中,360

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